在銷(xiāo)量遲遲打不開(kāi)局面的情況下，智己汽車(chē)將今年的希望無(wú)疑全部寄托在了智己L6上。在5月底智己L6正式上市，新車(chē)通過(guò)在上市中碰瓷小米汽車(chē)，也獲得了不少流量。雖然說(shuō)智己CEO劉濤以及智己官方隨后也進(jìn)行了道歉，不過(guò)這種“敗人品”的表現(xiàn)，無(wú)疑放大了消費(fèi)者對(duì)于智己L6的“誤解”，進(jìn)一步影響了其市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)智己汽車(chē)官方發(fā)布的信息顯示，自5月25日開(kāi)啟全國(guó)交付截止到6月18日，智己L6的交付量已超過(guò)3000臺(tái)。雖然說(shuō)對(duì)于智己汽車(chē)這樣的月銷(xiāo)量保持在4000輛左右的成績(jī)，確實(shí)有了較大的提升作用。不過(guò)對(duì)比同級(jí)其他車(chē)型來(lái)看依然差距不小，例如同價(jià)位的小米SU7單周的銷(xiāo)量就保持在2千輛以上。
或許是由于銷(xiāo)量不及預(yù)期，智己L6剛剛交付不到1個(gè)月就開(kāi)始給出了大幅優(yōu)惠活動(dòng)，這種情況在汽車(chē)市場(chǎng)并不多見(jiàn)。6月16日，智己L6公布最新下訂鎖單權(quán)益，限時(shí)推出最高價(jià)值51600元巨惠幅度。同時(shí)還宣布可享受2000元預(yù)付款兌換價(jià)值17000元現(xiàn)金抵扣券，也就是說(shuō)官方指導(dǎo)價(jià)直降1.5萬(wàn)元。按照優(yōu)惠價(jià)格計(jì)算，智己L6 Max 標(biāo)準(zhǔn)版目前售價(jià)降低至20.49萬(wàn)元。
而在中國(guó)車(chē)市進(jìn)一步內(nèi)卷的情況下，智己汽車(chē)想通過(guò)“卷”價(jià)格獲得更多的市場(chǎng)份額，依然不太現(xiàn)實(shí)。首先，智己汽車(chē)曾被上汽集團(tuán)任命為“一號(hào)工程”，是上汽集團(tuán)在中高端市場(chǎng)的重要布局，如果一味的降價(jià)，顯然不符合其品牌定位。不過(guò)智己汽車(chē)從當(dāng)初智己L7發(fā)布時(shí)售價(jià)在35萬(wàn)元左右，已經(jīng)下降到智己L6的20萬(wàn)元左右。
另外，除了小米SU7，智己L6面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依然眾多，比如說(shuō)智界S7、昊鉑GT等，都擁有不俗的實(shí)力。尤其是智界S7在4月份再度上市后，如今銷(xiāo)量勢(shì)頭表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。而智己L6無(wú)論是在續(xù)航里程，還是說(shuō)空氣懸架等配置方面，都存在一定不足。而車(chē)機(jī)生態(tài)和周邊方面，智己L6相比小米SU7更是存在較大的差距。再加上口碑受多重因素影響進(jìn)一步下滑的情況下，智己L6想要實(shí)現(xiàn)一炮走紅已經(jīng)相當(dāng)困難。
不可否認(rèn)，在造車(chē)方面，智己汽車(chē)集合了上汽集團(tuán)、張江高科及阿里巴巴三大巨頭的優(yōu)勢(shì)資源，可以說(shuō)含著金鑰匙出生，起點(diǎn)較高。但是近些年，由于營(yíng)銷(xiāo)上缺乏亮點(diǎn)，并且耍“小聰明”不僅沒(méi)有帶來(lái)良好的曝光，反而影響了智己汽車(chē)整體口碑，不得不讓人感到惋惜。
而根據(jù)智己汽車(chē)官方披露的數(shù)據(jù)顯示，1-5月份其累計(jì)銷(xiāo)量不足1.8萬(wàn)輛。而智己汽車(chē)CEO劉濤此前表示，2024年智己品牌的銷(xiāo)量目標(biāo)是12萬(wàn)-13萬(wàn)輛，平均下來(lái)月銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)輛，如果按照12萬(wàn)輛目標(biāo)計(jì)算，智己目前完成目標(biāo)進(jìn)度僅達(dá)到14%左右。
如今來(lái)看，智己L6為了盡快提升銷(xiāo)量成績(jī)，及時(shí)的下調(diào)售價(jià)，也是應(yīng)對(duì)不斷升級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種策略。但是在“價(jià)格戰(zhàn)”持續(xù)不斷地大背景下，智己L6能否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)依然有待考察。另外，今年以來(lái)恒馳汽車(chē)、高合汽車(chē)等新能源品牌已經(jīng)黯然離場(chǎng)，如果智己L6不能讓智己汽車(chē)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，那么接下來(lái)勢(shì)必將面臨更大的危機(jī)。