當中國市場的內卷從產品的較量變為流量的爭奪，當用戶的需求從被“滿足”到被“創造”，當一臺車的豪華屬性被越來越多的新進入者“重新定義”，傳統豪華品牌該如何應對？

對于上述問題，傳統豪華品牌固然有很多“主動技能”可以去應對。比如，加速智能化研發、開發專屬的純電平臺甚至選擇和該領域的頭部公司合作等。

但不要忘了，豪華品牌之所以稱為豪華品牌，是因為它還有那些新人們所不具有的“被動屬性”——品牌歷史、精湛工藝、設計美學等。

林肯全系車

這些獨特性是傳統豪華品牌的長期積淀，也是與新勢力形成差異化的關鍵。通過長年累月的不斷強調這些核心價值，傳統豪華品牌才得以在消費者心中形成深刻的品牌印象。

而這，也是美式豪華引領者林肯所堅持的品牌精神——“豪華 自有其道”。歷經百年傳承與創新，林肯的豪華之道也有了更加豐富的內涵，無論是品牌，產品還是服務，無一不是對品牌精神的深刻詮釋，而大器之道、愜意之道、靜謐之道、剛勁之道以及尊貴之道，正是對“豪華 自有其道”這一品牌精神在新時代的全面解讀。這是林肯品牌百年的積淀，是對質感和修養的追求，對生活態度的升華，更是對品牌卓越價值的不懈追求，并為用戶帶來自信，從容，優雅的人生姿態。

傳世之道：百年榮耀

“父親造出了最受歡迎的汽車，而我則要造出可以流芳百世的經典。”那一年，當29歲的埃德塞爾•福特遇上了林肯，他說出了這句“大話”。現在回過頭看，這已經成為了一段“佳話”。

埃德塞爾•福特認為，企業應盡力或者說有義務，設計出兼具美觀和性能的汽車。秉持著這一理念，林肯的歷史上誕生了一款又一款開創先河的名車。

比如，1937年的林肯傳奇車型Zephyr，這款車型顛覆了當時一成不變的汽車設計理念，采用了流線型設計，開創了空氣動力學設計的新紀元。這在百年后的今天隨處可見的設計風格，在當時將汽車設計帶上了“藝術”的高度；1939年，埃德塞爾前往歐洲有意尋找靈感，尋找“歐陸風情”的美式演繹，隨后他打造出了傳奇車型全新林肯大陸Continental。

再比如，林肯Cosmopolitan和Capri轎跑車上率先搭載了四向電動座椅調節，而Continental Mark II則成為世界上首款標配電動座椅調節的汽車開創了汽車電動座椅的先河。

之所以有這么多“先河”，是因為相比于設計本身，林肯的品牌哲學更強調打造兼具美感與人性化的出色車型。憑借精良的工藝和前瞻的造車理念，林肯的產品始終受到名流、貴族甚至總統青睞。

百年來，林肯的設計中不乏有來自卡地亞、范思哲和華倫天奴等歐洲奢侈品牌的設計師參與設計，為林肯的優雅之美注入了濃厚的豪華基因，也令其拓展了對于豪華的理解維度。

林肯的優雅不僅是行駛的藝術，也是自然流露的風度，更是生活的姿態展示。用巴黎高級女裝界的著名設計師克里斯汀·拉克魯瓦的話說，“優雅不是要傳達低調，是要抵達一個人非常精神的層面。”

所以說，從一開始，林肯對于豪華的理解就不只是車，而是基于用戶視角，基于人的感受。從過去，到現在，林肯的豪華之道傳世百年。在當下這個巨變的汽車新時代指引著一代又一代的林肯人從容前行，也陪伴著一批又一批的林肯用戶找到契合自己的人生姿態。

經世之道：從初出茅廬到高門大戶

“成功無需迎合所有人，但要為鐘愛的人所深愛。”林肯品牌奠基人埃德塞爾·福特的這句話始終指引著林肯前行。

本屆北京車展上，人潮前所未有的洶涌，如何能夠找到這群“鐘愛的人”，林肯花了大功夫。以“四大美式豪華客廳”的獨特展臺形式，此次林肯展示了巨變時代下的寵辱不驚、尊貴典雅、從容愜意之姿，呈現了林肯獨樹一幟的“豪華 自有其道”。

林肯中國總裁 賈鳴鏑博士

正如林肯中國總裁賈鳴鏑所說：“車展是鑒賞，不是趕集。林肯展臺希望讓大家變得從容，可以靜下心。”四大客廳充分詮釋了林肯品牌用戶不同的人生境界及生活方式，就如同林肯旗下的每一款車型，通過專屬的全新配色以及沉浸式的豪華體驗，折射出人生不同階段的品味和姿態。

與主流歐系豪華品牌追求工匠精神、極致技術、精密做工不同，林肯所代表的美系豪華，并不聚焦于炫技式的機械之美，而更多地關注用戶視角的豪華。

如何理解“用戶視角的豪華”？車展首日的林肯品牌發布會上，賈鳴鏑對旗下每一款車型所描繪的不同人生階段和心境進行了進一步的闡釋，讓外界對百年林肯的傳世豪華與優雅從容有了更深刻的心靈共鳴。通過陪伴用戶人生的每一階段，讓每一位車主沉浸式感受并找到專屬于自己的人生境界。

“不同人生階段對優雅從容理解不同，但可以在每個階段找到符合的林肯車”這是賈鳴鏑對林肯優雅從容內核的詮釋。

風華正茂氣如虹，二三十歲的單身貴族，事業初成，他們是理想主義者，更是行動主義者，散發著快意進取的氣質。林肯Z是他們的“移動會客廳”，五層結構隔音玻璃與全車24個聲學包，搭配ANC主動降噪系統，讓移動之間悠享寧靜。在賈鳴鏑看來，靜音恰是最早美系豪華的特點，更多考慮乘車的舒適狀態。

林肯Z

初為父母的年輕精英們，在事業的上升期奮勇前行。他們自信擔當、積極進取。而林肯冒險家，宛如“移動安全屋”。24向電動調節座椅，左右獨立調節可延長腿托并搭載加熱、通風、主駕記憶功能及5種模式電動按摩功能。躍級配置、強勁動力和尊貴定制服務，為他們帶來十足的安全感，讓他們仿佛置身于“風雅之域”。

對這類用戶而言，優雅與從容來自于冒險家帶給他們全家的安心感。

而那些地位顯赫，成就斐然，對出行品質有著極高要求的人士，唯有林肯領航員這一“移動行宮”，方能與之匹配。5米66的車長，超3米3的軸距構成宏達的氣場。歲月沉淀，韻味悠長，林肯領航員的“高雅之境”是對人生成就的最高犒賞。

領航員車主的優雅與從容則來自對環境和社會的高度認知而達成的氣定神閑。

林肯領航員

現在，再看賈鳴鏑所說的“林肯代表的美式豪華是基于用戶視角的豪華，其本質不是車，而是人”，便有了一種更感性的領悟。

從Z到冒險家，從航海家到領航員，林肯為用戶構筑了一條人生修煉之路，并愿你能夠永遠向上，抵達人生的大圓滿境界。

求變之道：從產品進化到圈層打造

林肯之所以能夠傳承百年，固然在于車本身的豪華以及“兼納百川，有所容”的“大器之道”，但更在于其始終堅持以人為本的豪華理念，強調的是用戶在與品牌交互過程中的持續互相成就。

而面對新潮流、新需求、新技術的大變革時代，林肯保持優雅從容的底色的同時，也在創新、求變。不僅在科技上堅持突破，同時更關注的感官愉悅和從容體驗，在快節奏的技術更迭中保持淡定雅致的心態，是為林肯的“愜意之道”。而這，也使林肯得以在這高手林立的市場卷斗中始終保持其領先的豪華地位。

在以智能電動化為主旋律的中國市場，林肯精準洞察到了用戶趨勢，年初上市的電混大家族，以“剛勁之道”進一步吸引了既對強大馬力有需求，又希望在一定程度上降低油耗的買家。可以說真正滿足了用戶需求，解決了用戶的用車痛點，而這也正是林肯“用戶視角的豪華”的最好體現。

此前已經上市的航海家混動版已經得到市場驗證，收到了良好的市場反饋，一經上市，便供不應求。全新電混林肯冒險家和電混林肯Z則皆通過智能混動科技讓美式豪華再升級，帶來既要動力、又要續航、還要節能的全場景美式豪華體驗。

產品以外，要讓“懂的人懂”，不能只靠孤芳自賞，更需要營造圈層、加強羈絆。在這方面，林肯已經踏出了第一步。通過林肯產品系的每款車型不同的定位（境界），清晰地描繪出了不同的用戶圈層，并賦予他們鮮明的標簽。

而細膩、定制、專屬的“林肯之道”服務，讓用戶進一步體驗到了品牌的溫度。若能夠把客戶都變成忠實粉絲去推廣品牌，那無疑是非常大的影響力。這樣的圈層影響力，甚至勝過廣告。

對此，賈鳴鏑也認為，不同林肯用戶的圈層活動要不相同，宗旨是：要結合品牌定位說清楚，找準用戶優雅從容的生活狀態。

可以說，林肯得以傳世百年，不僅是長久以來堅守做頂級車使命的傳承，更是因為其在每個時代都積極求變，不斷書寫“豪華之道”新貌的延續。

最后

在“新時代，新汽車”的汽車發展變革中，林肯有著自身的“變”與“不變”——對品質、價值、服務的追求永不變，對技術創新、市場策略、產品進化始終開放。這套傳承與堅守的哲學背后，是林肯之道的百年豪華內涵、是對高質量發展追求的堅定決心、是一顆與時俱進為用戶打造美式豪華體驗的初心。