為期5天的“五一”假期正式收官。多家在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期旅游市場熱鬧非凡。
在社交平臺上，“每個城市都來了1億人”“游客攻占多個旅游城市”等話題霸榜，全國多個旅游景區(qū)持續(xù)迎來客流高峰。
2024年5月5日，北京，“五一”小長假接近尾聲，大批游客在北京故宮參觀游覽后從神武門走出。
5月5日晚間，多地文旅部門披露的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至創(chuàng)下歷史新高。
如北京市文旅局披露的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，北京共接待游客1696.6萬人次，實現(xiàn)旅游收入196.2億元，同比增長9.4%、10.2%，比2019年同期增長18.5%、23.1%，均創(chuàng)歷史同期新高。游客接待量排名前十的景區(qū)（地區(qū)）是：王府井、南鑼鼓巷、頤和園、天壇公園、前門大街、奧林匹克公園、北京藍色港灣、圓明園、北京動物園、北京首創(chuàng)奧萊休閑驛站。其中，王府井日均接待量在40萬人以上，頤和園、天壇、圓明園、北京動物園假期前四天日均接待量近10萬人，頤和園、天壇再創(chuàng)歷史新高。
上海市文旅局披露的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期共接待游客1623.94萬人次，同比增長3.77%。上海市主要旅游景區(qū)（點）累計接待游客732萬人次，同比增長15%；對外開放的147家博物館累計接待游客 82.57萬人次，同比增長38.40%；對外開放的64家美術館累計接待游客25.19萬人次，同比增長48.70%；外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區(qū)累計接待游客546.72萬人次，同比增長0.29%。
另據(jù)上海市商務委發(fā)布消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測數(shù)據(jù)，4月30日-5月4日，上海市線上線下共計消費530.3億元。其中，線上消費235.4億元，比2023年同期增長8.3%。
據(jù)湖北省文旅廳披露的數(shù)據(jù)，截至5月5日，湖北全省A級旅游景區(qū)共接待游客1424.76萬人次，較2023年、2019年同比分別增長13.53%，增長25.93%。節(jié)日期間，湖北省博物館共接待觀眾超10萬人次。黃鶴樓、武當山、三峽大瀑布、神農(nóng)架神農(nóng)頂景區(qū)、恩施大峽谷等多家景區(qū)在5月2日達到接待峰值。此外神農(nóng)頂景區(qū)假日平均日接待游客量達1.2萬人次，鶴峰屏山景區(qū)5月1日至4日連續(xù)四天達到最大承載量。
從旅游景點披露的數(shù)據(jù)來看，九寨溝景區(qū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，九寨溝景區(qū)共接待海內(nèi)外游客109438人次，同比增長24.45%。5月2日，九寨溝景區(qū)迎來最大客流高峰，游客接待量為4.1萬人次，達景區(qū)最大承載量。
黃山景區(qū)在公告中稱，“五一”假期吸引了近13萬名游客紛至沓來，同比增長9.7%。
事實上，“五一”假期多個景區(qū)景點門票都提前售罄。此前報道，故宮博物院、南京博物院、中山陵景區(qū)、上海博物館東館、湖北省博物館、湖北美術館等景區(qū)景點截至5月5日的門票早在5月2日就已售罄。
2024年5月2日，江蘇揚州瘦西湖，五一勞動節(jié)期間揚州旅游依然火爆，瘦西湖人流如潮，但次序井然。
下沉化趨勢明顯，多個縣域旅游目的地旅游訂單翻番
和往年不同的是，雖然北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳等經(jīng)濟發(fā)達、交通便捷、文旅資源豐富的城市仍是國內(nèi)最熱門的旅游目的地，但今年“五一”旅游下沉化的趨勢更為明顯。
攜程的報告顯示，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。如揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%；安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。
同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長。對于部分縣級旅游城市來說，大牌景區(qū)假期旅游消費的帶動效應顯著，如都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區(qū)的門票預訂量基本實現(xiàn)了100%以上的增長，部分熱門景區(qū)的預訂量同比增幅超200%。
飛豬的數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預訂量同比平均增速達2倍。
攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，從原因來看，下沉市場基數(shù)較低，增長空間更大。同時，游客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。
2024年4月30日，北京，位于懷柔的時尚民宿瓦廠酒店。
民宿“量漲價平”，傳統(tǒng)熱門目的地和縣城民宿一起火
來自酒店的數(shù)據(jù)也印證了，這個“五一”假期，“小城市”的游客比往年更多了。
據(jù)錦江酒店（中國區(qū)）經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，5月1日到5月3日迎來入住高峰期。其中，陜西、山西、四川、重慶等氣象條件良好的省市表現(xiàn)搶眼，高峰期平均入住率高達97%；此外，遼寧、吉林等北方省份，寧夏、河南等近期受到追捧的熱門旅游目的地，高峰期綜合入住率也超過了93%。
錦江酒店（中國區(qū)）的數(shù)據(jù)顯示，一些傳統(tǒng)熱門旅游城市如景德鎮(zhèn)、貴陽、成都、西安、重慶持續(xù)受到游客青睞，而中西部地區(qū)的一些二三線城市今年“五一”期間也出現(xiàn)了高速增長的現(xiàn)象。如南昌、太原、天水、樂山、大同、開封等新晉熱門城市，5月1日至5月4日，錦江酒店（中國區(qū)）在當?shù)鼐频昃鶟M房，充分展現(xiàn)了本次“五一”期間，國內(nèi)旅游需求的多樣性，旅游市場仍然在持續(xù)良性發(fā)展。
美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，湖北神農(nóng)架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩、甘肅嘉峪關等地區(qū)的住宿預訂量環(huán)比增速領銜全國。以湖北神農(nóng)架為例，“五一”前三天的住宿預訂量環(huán)比增長9倍。
與此同時，隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，縣域旅游也吸引著越來越多的消費者。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，福州平潭、惠州惠東、桂林陽朔、上饒婺源、湖州安吉等縣域的住宿預訂量熱度高居前列，迎來全國游客。近期爆火的河北石家莊正定縣，“五一”前三天外地游客的住宿預訂量環(huán)比增長2.2倍。途家民宿的報告也顯示，這個假期，途家用戶民宿預訂覆蓋全國1227個縣。途家平臺上，“五一”熱門縣域目的地TOP10包括福建平潭縣、北京懷柔區(qū)、湖州安吉縣、舟山嵊泗縣、德清縣、黔東南雷山縣、湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、漳州市東山縣、寧德市霞浦縣和汕頭南澳縣等。
途家民宿首席商務官劉楊分析，縣城之所以能越來越火，是因為當?shù)鼗A設施不斷完善，可以滿足客人的度假休閑需求，并結合在地文化提供獨特的民宿體驗活動。未來逐步實現(xiàn)縣城即目的地，民宿即目的地，縣域旅游將得到進一步發(fā)展。
途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日，今年“五一”熱門城市預訂量同比增長超兩成，創(chuàng)歷史新高；每晚平均支付價格與去年基本持平，實現(xiàn)“量漲價平”。與往年相比，今年民宿熱點分布更均衡，沒有冷門城市，傳統(tǒng)熱門目的地和縣城民宿一起火。
武漢江漢路步行街迎來客流高峰。
“味蕾游”帶動餐飲消費，火鍋店翻臺率超9次
“五一”期間全國旅游市場的“熱辣滾燙”也帶動了餐飲和生活服務消費的增長。毫無疑問的是，這個假期，“味蕾游”是年輕人出行熱門選擇，帶動各地餐飲消費火熱。
5月3日夜間10點左右，湖北武漢江漢路步行街，肥肥蝦莊門口依舊坐滿了排隊等位的顧客。
“這個五一假期，我們店每天都很忙，等位能從上午11點排到凌晨，日均客流量較去年提升約15%。”肥肥蝦莊相關負責人張陽介紹，為把握“五一”假期消費熱潮，餐廳提前開啟專場直播，帶動市民游客提前囤套餐，5月1日通過美團銷售的團購套餐單量創(chuàng)下歷史新高。
位于重慶的海底撈火鍋北城天街廣場店的店經(jīng)理王曉萌則稱：“假期期間我們店每天的翻臺率都在9次以上，到凌晨店外還在排隊。”
美團數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日，全國本地生活服務消費同比增長25%，全國餐飲堂食訂單量同比增長超73%，部分餐廳排隊等位超過1000桌。其中，成都、杭州、北京、重慶、上海位列全國異地游客堂食訂單量前五城市。
從餐飲數(shù)據(jù)也可見，這個“五一”下沉市場客流增長顯著。
海底撈官方數(shù)據(jù)顯示，5月1日到5月4日，海底撈大陸門店累計接待人次約750萬，較去年“五一”前四天增長約15%，下沉市場門店增長更加明顯。如廣西玉林、江西景德鎮(zhèn)、河南安陽、浙江安吉、福建漳浦等三四線旅游城市的海底撈火鍋客流較節(jié)前均出現(xiàn)80%以上的增長。其中漳浦以獨特的火山島風景出圈，帶動漳浦海底撈火鍋的客流較節(jié)前翻番。
此外，熱門旅游城市對于周邊城市出游的帶動也較為顯著。以四川為例，“五一”期間，成都海底撈火鍋客流比去年增長超過15%，而成都周邊城市如彭州、達州、崇州，因交通便利、美食眾多，成為了成都市民短途游的熱門目的地，這些城市的海底撈火鍋普遍迎來了60%以上的客流增長。
入境游訂單同比翻番，出境游機酒價格下降10%以上
入出境游也在今年“五一”假期迎來了爆發(fā)式增長。
攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期入境游訂單同比增長105%，免簽政策效應顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。省會城市中，入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟南、太原。
攜程指出，從平臺與包括秦始皇陵兵馬俑、沙坡頭等600多個合作景區(qū)的在線預約購票數(shù)據(jù)來看，入境門票訂單同比增長12倍，入境游熱門景點主要是歷史博物館、主題樂園、地標建筑等，海南三亞直升機低空飛行體驗等新項目亦受到外國游客歡迎。
值得一提的是，隨著北上游熱度持續(xù)攀升，不少香港游客從“看攻略”轉(zhuǎn)為“寫攻略”。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一個月，香港用戶所創(chuàng)作的筆記量增幅達20倍。
出境游方面，途牛的報告顯示，今年“五一”假期，出境游出游人次占比為27%，同比增長190%。從出境游用戶的出游距離來看，出境短線游和出境長線游均保持著較高的出游熱度，出游人次占比分別為65%和35%。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”出境游酒店預訂量同比增長約1倍；租車自駕游預訂金額同比增長超3倍；國際郵輪供給快速恢復，郵輪游迎來大爆發(fā)，預訂量同比激增超15倍。飛豬數(shù)據(jù)還顯示，出境游預訂均價同比微降，其中國際機票、國際酒店降幅均在10%以上。
可見的是，受近期日元匯率下跌的影響，日本成為中國旅客青睞的熱門旅游目的地，“旅游+掃貨”成為中國游客赴日的主要訴求。
途牛數(shù)據(jù)顯示，日本目的地方向的打包旅游產(chǎn)品預訂中，主打2-8人小團出游、1-2天自由行的產(chǎn)品深受游客青睞，有自由活動行程安排的旅游產(chǎn)品最受歡迎。出境長線游方面，新西蘭、土耳其、埃及、希臘、阿聯(lián)酋、西班牙、葡萄牙、意大利、法國、瑞士等目的地出游熱度排名靠前。