目前，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)多年呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)，但Mini LED電視市場(chǎng)近年快速增長(zhǎng)，已成為電視行業(yè)的熱門賽道。
2024年，miniLED電視國(guó)內(nèi)銷量有望突破170萬(wàn)臺(tái)
從銷量規(guī)模來(lái)看，Mini LED電視從2019正式“問世”，到2021年全面“起量”，再到去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)80萬(wàn)臺(tái)左右的體量，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。
據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年前四月（1~4月）Mini LED銷售量產(chǎn)品滲透率升至3.3%，銷售額產(chǎn)品滲透率升至9.3%。從數(shù)據(jù)上看，miniLED電視從無(wú)論銷量和還是增長(zhǎng)率都在攀上新高。如此硬核的市場(chǎng)表現(xiàn)更“證實(shí)”了miniLED電視在當(dāng)下市場(chǎng)端火熱的趨勢(shì)。
由于miniLED電視在前4個(gè)月持續(xù)走高，中怡康方面樂觀預(yù)測(cè)，2024年全年miniLED電視在中國(guó)市場(chǎng)銷量有望突破170萬(wàn)臺(tái)，銷售額將超130億元。按照這個(gè)數(shù)值，銷量規(guī)模相比去年再度翻倍。
所以miniLED電視能夠持續(xù)上量走高。主要是因?yàn)閙iniLED電視在今品牌參與度、技術(shù)成熟度、以及成本下沉等各個(gè)維度上都來(lái)到了一個(gè)成熟的節(jié)點(diǎn)。
在性能技術(shù)上維度來(lái)看，miniLED電視隨著近5年mini LED顯示背光技術(shù)的逐步成熟、產(chǎn)業(yè)鏈供給能力的提升，行業(yè)對(duì)這一技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)從此前的“攀登高峰為主”，已經(jīng)逐步向未來(lái)的“提升成本競(jìng)爭(zhēng)力為主”轉(zhuǎn)變。直白的說(shuō)，mini LED電視在當(dāng)下在峰值亮度、色域、清晰度，以及壽命、良率、成本等方面已經(jīng)“進(jìn)化”到一個(gè)相對(duì)成熟階段。
有行業(yè)專家分析表示，當(dāng)下Mini LED電視在市場(chǎng)端已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)清晰分層的階段。高端產(chǎn)品方面，有百寸巨幕+萬(wàn)級(jí)分區(qū)能體現(xiàn)Mini LED的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)。中低端入門市場(chǎng)方面，隨著Vidda、雷鳥、、酷開、小米等品牌對(duì)miniLED電視的持續(xù)“價(jià)格下壓”，miniLED電視普及的“大門”已經(jīng)啟動(dòng)。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5000元以下產(chǎn)品零售量占比提升至23%，較去年同期增長(zhǎng)了15個(gè)百分點(diǎn)，從高端向中端下探，也必將加速M(fèi)ini LED電視在中國(guó)市場(chǎng)的普及，引發(fā)新一輪更新?lián)Q代需求熱潮。
品牌格局方面：某些頭部品牌“一家獨(dú)大”的局面或?qū)⒉淮嬖?/p>
品牌參與度方面：和OLED電視“逐步”被多數(shù)國(guó)內(nèi)主流廠商“冷落”相比，miniLED電視則是幾乎是“全品牌在角逐”。miniLED電視已經(jīng)成為當(dāng)下所有彩電品牌的“共選”。可以說(shuō)，2024年前幾個(gè)月滿屏都是miniLED電視。
Mini LED市場(chǎng)快速發(fā)展，迎來(lái)更多玩家入局并推出更多的機(jī)型角逐市場(chǎng)。中怡康統(tǒng)計(jì)，今年1~4月Mini LED市場(chǎng)在銷品牌數(shù)達(dá)到19個(gè)，相比去年同期增加3個(gè)品牌；在銷型號(hào)數(shù)達(dá)到292個(gè)，相比去年同期增加156個(gè)型號(hào)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng) “搬出”數(shù)十款miniLED電視，主要技術(shù)“升級(jí)”點(diǎn)依然還是定格在：大尺寸、高分區(qū)、AI智能以及低價(jià)高質(zhì)的Mini LED電視（親民型產(chǎn)品）。
具體來(lái)說(shuō)，分區(qū)數(shù)從200到40000個(gè)不等、尺寸覆蓋到55~115寸各個(gè)尺寸、價(jià)格從4500元至28萬(wàn)元不等。特別在價(jià)格角度上，相比早期產(chǎn)品，現(xiàn)在市場(chǎng)上的價(jià)格已經(jīng)有了明顯下降，在迭代升級(jí)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“加量不加價(jià)”。
此外，和去年相比今年miniLED電視在技術(shù)升級(jí)上還多了一個(gè)看點(diǎn)，那就是AI賦能。AI技術(shù)的集成進(jìn)一步提升Mini LED電視的性能。今年以來(lái)，AI賽道爆火，康佳、TCL、雷鳥、海信、長(zhǎng)虹、Vidda、索尼、三星等品牌的Mini LED電視型號(hào)都集成了AI技術(shù)。通過AI技術(shù)的集成，Mini LED電視不僅在畫質(zhì)上有了質(zhì)的飛躍，而且在用戶交互、內(nèi)容推薦、智能控制等方面也提供了更加智能化的解決方案，為家庭影院提供更個(gè)性化的體驗(yàn)。
品牌入局者更多，讓miniLED電視產(chǎn)品線不斷豐富，讓消費(fèi)者的選擇更加的多元化，同時(shí)奠定了未來(lái)成長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但反過來(lái)說(shuō)，品牌入局者增多，且技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn) “更為密集和多元化”，這勢(shì)必會(huì)加劇Mini LED市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，會(huì)導(dǎo)致品牌格局“震蕩”。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月在miniLED電視品牌集中度上，頭部品牌強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)在被“稀釋”。其中，銷售額TOP1-2和TOP3-4的品牌額份額均呈現(xiàn)一定程度的下滑，而TOP5-10及其他品牌額份額同比有所增加。
2023年國(guó)內(nèi)miniLED電視零售量品牌排名（中怡康）
按照中怡康統(tǒng)計(jì)，去年（2023年）國(guó)內(nèi)miniLED電視有超一半的份額是TCL，如果按照今年4月的表現(xiàn)，TCL目前在miniLED電視地位由之前全球首發(fā)、一枝獨(dú)秀，可能要逐步面臨更多品牌的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)占比會(huì)持續(xù)承壓。
不過，針對(duì)這樣的局面，可能對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)并不是“壞事”。因?yàn)椋鳛閙iniLED電視的“先驅(qū)領(lǐng)導(dǎo)者”，更應(yīng)該意識(shí)到只有更多的品牌“跟注和導(dǎo)入”，才能進(jìn)一步做大miniLED電視這個(gè)“大盤”，只有“規(guī)模體量”這個(gè)蛋糕變得更大，才能真正推動(dòng)miniLED電視走向“更大”的一個(gè)市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)專家指出，mini LED電視技術(shù)從數(shù)年前TCL全球首發(fā)、一枝獨(dú)秀，到現(xiàn)在遍地開花、強(qiáng)者如群，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入嶄新階段。面對(duì)高速增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的Mini LED市場(chǎng)，圍繞目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)制定有效的產(chǎn)品策略和市場(chǎng)戰(zhàn)略，或?qū)⒊蔀槠放铺嵘w市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。