六一兒童節(jié)碰上天貓618，玩具潮玩熱度爆發(fā)。
六一兒童節(jié)前夕，兒童節(jié)禮物熱賣，淘寶上“六一兒童節(jié)禮物”搜索詞在兒童節(jié)前一周搜索量同比增長(zhǎng)700%以上。
“毛絨玩具” 、“積木”是六一前熱度最高的兩個(gè)品類，其中“Jellycat”和“樂(lè)高”兩個(gè)品牌的搜索量環(huán)比上月雙位數(shù)增長(zhǎng)，評(píng)論區(qū)里的購(gòu)買者中多為給自己買禮物的成年人。兒童節(jié)已不是小孩的專屬。
據(jù)中國(guó)玩協(xié)對(duì)淘寶天貓的銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示，2024年4月份毛絨布藝類玩具銷售額同比增長(zhǎng)37.2%，已連續(xù)多月實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
毛絨玩具已成為一個(gè)新的趨勢(shì)賽道。在淘寶天貓，最初作為禮品和裝飾品出現(xiàn)的毛絨玩具們，如今已不再是孩子們的專屬毛絨玩具，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者正在成為其主力消費(fèi)力量，毛絨玩具有望成為淘寶天貓的下一個(gè)百億趨勢(shì)賽道。
值得注意的是，成年人買玩具已成為一個(gè)新消費(fèi)趨勢(shì)。淘寶路邊社數(shù)據(jù)顯示，兒童節(jié)前夕，盲盒、衍生周邊、模型機(jī)甲、手辦兵人、卡牌等成人向類目同比均有超過(guò)100%的增長(zhǎng)，相關(guān)增速超過(guò)兒童玩具。
據(jù)《2024中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，毛絨玩具、卡牌、手辦等成人向細(xì)分市場(chǎng)已連續(xù)多月實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，兒童自行車等兒童向類目銷售額同比增長(zhǎng)較低，與相對(duì)平穩(wěn)的兒童玩具市場(chǎng)相比，成人向玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。