今年冬天，寒潮一輪接著一輪。特別是在我國北方，大雪紛飛之下許多地方甚至宣布了中小學(xué)校停課。各地開啟速凍模式的同時，暖經(jīng)濟(jì)在天貓?zhí)詫毱脚_上火爆起來，不論是在之前的天貓雙11還是剛過去不久的淘寶好價節(jié)里，廣大消費(fèi)者們的購物車?yán)锘蚨嗷蛏俣加?ldquo;發(fā)熱產(chǎn)品”“保暖神器”的影子，天貓?zhí)詫毐Ｅa(chǎn)業(yè)帶紛紛爆單，廣大商家們也腦洞大開，上新了許多新式保暖產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者下單。這其中，呈現(xiàn)出的三大趨勢值得關(guān)注。
一、黑科技保暖發(fā)熱產(chǎn)品走俏天貓
說到以前的保暖，大家想到的無非是保暖內(nèi)衣、羽絨服，人人穿得像是“米其林”。而今年天貓上的保暖趨勢則是越穿越薄，追求穿一件就能出門的高科技保暖。最典型的就是不少應(yīng)用了石墨烯發(fā)熱、遠(yuǎn)紅外自發(fā)熱等高科技的保暖材料在天貓上興起。比如天貓上最近一款單個寶貝月銷1萬多的抗寒神器“自發(fā)熱圍巾”就是其中的典范，這款“自發(fā)熱圍巾”帶上后不到5秒時間就變熱了，充電一次可以持續(xù)發(fā)熱6個小時左右，保護(hù)頸椎、出門抵御風(fēng)寒十分管用。
除了這款神器的圍巾外，天貓上近期還有許多“發(fā)熱服飾”受到了年輕人們的喜愛，比如銳舞的自發(fā)熱鞋，穿上厚3秒就熱，是許多一到冬天就腳冷的人的福音，而Saviorheat的發(fā)熱帽子則采用了先進(jìn)的遠(yuǎn)紅外碳纖維發(fā)熱技術(shù)，被許多00后消費(fèi)者追捧，此外，像是Enjoy it的發(fā)熱褲襪，除了保暖還能美腿顯瘦，單月在天貓上的銷量突破了5萬件。
二、品牌跨界紛紛進(jìn)入天貓保暖市場
今年保暖市場的火爆行情，讓許多大品牌相繼上新。比如大家熟悉的蕉下、小野和子等專業(yè)內(nèi)衣服飾品牌，推出了不少2023年新款保暖產(chǎn)品，新穎的設(shè)計收獲不少訂單。更加有意思的是，不少并非傳統(tǒng)保暖行業(yè)的品牌也在這個冬天玩起了跨界，比如家電品牌美的，美容館電器品牌SKG，智能服飾品牌飛樂思等等，都在今年冬天里推出了“發(fā)熱產(chǎn)品”“保暖神器”，跨界進(jìn)入天貓保暖市場。
三、寵物保暖市場潛力巨大
很多人可能想不到，不僅我們?nèi)祟愋枰Ｅ?，家里的貓主子狗主子同樣離不開保暖產(chǎn)品，而這個市場今年的表現(xiàn)可以說是增長明顯、潛力巨大。11月以來，天貓上給“貓主子”“狗主子”們添置過冬裝備的消費(fèi)者快速上升，寵物服飾、寵物保暖鞋以及寵物保暖窩屋相關(guān)的搜索量劇增。特別是特別是貓窩貓屋的用戶規(guī)模，近期同比上漲了80%左右，遠(yuǎn)超預(yù)期，顯示出了相關(guān)群體旺盛的消費(fèi)需求。