2024年的蔚來(lái)，依然沒(méi)有停止基建的腳步。
近期，歐洲體量最大的蔚來(lái)中心在荷蘭阿姆斯特丹正式啟幕。同時(shí)，蔚來(lái)汽車創(chuàng)始人李斌在直播中表示，蔚來(lái)計(jì)劃將換電網(wǎng)絡(luò)拓展到中國(guó)以外的地區(qū)，在上海和阿姆斯特丹之間建立一條通道。
“我們估計(jì)行程約為1萬(wàn)公里，如果兩個(gè)換電站之間的距離是200公里，則需要50個(gè)換電站。如果留出一些空間，則需要60個(gè)換電站。”除此之外，李斌表示如果蔚來(lái)在歐洲的年銷量能夠增長(zhǎng)到10萬(wàn)輛左右，將考慮與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒁患覛W洲工廠。
縱觀當(dāng)下汽車市場(chǎng)，歐洲因其新能源增長(zhǎng)快、汽車保有量高，成為多家自主車企出海的“熱土”。對(duì)于蔚來(lái)，這也是一片蘊(yùn)藏了挑戰(zhàn)和機(jī)遇的市場(chǎng)。
蔚來(lái)的歐洲夢(mèng)，2021年就啟動(dòng)了
一直以來(lái)，歐洲市場(chǎng)代表了汽車工業(yè)發(fā)展的最高水平，成為自主品牌車企驗(yàn)證自家產(chǎn)品出海實(shí)力的重要進(jìn)軍據(jù)點(diǎn)。新能源汽車蓬勃發(fā)展以來(lái)，也從未撼動(dòng)歐洲市場(chǎng)的地位。
從銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年歐盟汽車新注冊(cè)量為1050萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)近14%；純電動(dòng)汽車銷量超過(guò)150萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37%。
面對(duì)這片廣袤的新市場(chǎng)，蔚來(lái)早在2020年11月，內(nèi)部正式啟動(dòng)“馬可波羅”計(jì)劃，期望將產(chǎn)品銷往歐洲。
2021年9月，蔚來(lái)在挪威設(shè)立了歐洲第一家蔚來(lái)中心；2022年，蔚來(lái)制定了進(jìn)入德國(guó)、荷蘭、瑞典、丹麥四國(guó)的計(jì)劃……
在基礎(chǔ)建設(shè)方面，2022年9月，蔚來(lái)能源歐洲工廠正式投入運(yùn)營(yíng)。據(jù)了解，蔚來(lái)能源歐洲工廠占地約10000平方米，是蔚來(lái)在海外建設(shè)的第一座工廠，也是蔚來(lái)加電產(chǎn)品的歐洲制造中心、服務(wù)中心和研發(fā)中心，主要業(yè)務(wù)包括換電站制造與售后服務(wù)，蔚來(lái)歐洲加電業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以及加電產(chǎn)品的研發(fā)。
在渠道、產(chǎn)品、基建的共同賦能下，蔚來(lái)嘗試將整個(gè)體系平移到歐洲。除了在具體權(quán)益上，國(guó)內(nèi)外用戶有所不同外，國(guó)內(nèi)用戶能體驗(yàn)到的NIO House、換電站、用戶運(yùn)營(yíng)、APP用戶社區(qū)等，海外用戶也能體驗(yàn)到相同服務(wù)。
值得一提的是，在一系列規(guī)劃逐步落地的同時(shí)，蔚來(lái)也將把智能駕駛帶到歐洲。
2024年4月，蔚來(lái)歐洲智能駕駛技術(shù)中心正式啟用，該中心位于德國(guó)柏林附近的舍內(nèi)費(fèi)爾德，是蔚來(lái)在海外地區(qū)建立的首個(gè)智能駕駛相關(guān)的技術(shù)中心。
據(jù)介紹，位于德國(guó)柏林大都會(huì)區(qū)的蔚來(lái)智能駕駛技術(shù)中心，與2023年啟用的蔚來(lái)柏林創(chuàng)新中心毗鄰而建。這兩大中心將緊密協(xié)作，基于歐洲實(shí)際用車場(chǎng)景、用戶需求以及歐洲相關(guān)法規(guī)要求，為歐洲市場(chǎng)用戶提供優(yōu)秀的智能駕駛體驗(yàn)。
蔚來(lái)出海，仍有難關(guān)
對(duì)于蔚來(lái)在海外的一系列動(dòng)作，有行業(yè)分析師表示：“重點(diǎn)布局海外，既是蔚來(lái)擴(kuò)大銷售市場(chǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略，也是其品牌高端化的有力證明。”
自進(jìn)入汽車市場(chǎng)以來(lái)，蔚來(lái)一直以高端豪華新能源為標(biāo)簽，在價(jià)位、服務(wù)、換電等多方面都與其它品牌做出了區(qū)隔。在此背景下，歐洲市場(chǎng)的認(rèn)可亦成為其高端化的佐證之一。
但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，智駕等最新技術(shù)的崛起，蔚來(lái)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸模糊，投資巨大的換電、研發(fā)更令蔚來(lái)資金持續(xù)承壓。數(shù)據(jù)顯示，蔚來(lái)2023年總營(yíng)收556.2億元，全年凈虧損卻未能收窄，高達(dá)207.2億元，同比擴(kuò)大43.5%。
如何提振銷量和市場(chǎng)信心，成為蔚來(lái)破局的關(guān)鍵。
為了提升銷量，2024年5月15日，蔚來(lái)汽車推出針對(duì)主流市場(chǎng)的全新子品牌——樂(lè)道，同時(shí)推出了樂(lè)道的首款新車L60，預(yù)售價(jià)21.99萬(wàn)元，將于9月上市并交付。
李斌表示：“中國(guó)每年新增純電動(dòng)汽車三四百萬(wàn)輛，占整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的大概10%。如果想實(shí)現(xiàn)智能電動(dòng)汽車的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，只做高端肯定不行。如果不做大眾市場(chǎng)、不服務(wù)廣闊的用戶，這跟公司的愿景以及智能電動(dòng)時(shí)代汽車行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，肯定都是不匹配的。”
從整體市場(chǎng)來(lái)看，樂(lè)道瞄準(zhǔn)的20萬(wàn)-30萬(wàn)元價(jià)格帶，已經(jīng)是一片“腥風(fēng)血雨”。在新能源領(lǐng)域，該市場(chǎng)爆款產(chǎn)品包括特斯拉Model 3、小米SU7、問(wèn)界M5、比亞迪宋L、小鵬G6等。除此之外，還有廣汽豐田凱美瑞、上汽大眾帕薩特、東風(fēng)日產(chǎn)天籟等燃油銷量王，依然占據(jù)著一席之地。
競(jìng)爭(zhēng)壓力加大的同時(shí)，歐盟為抵御中國(guó)新能源車企的“入侵”，在2023年10月初宣布對(duì)產(chǎn)自中國(guó)的電動(dòng)汽車啟動(dòng)反補(bǔ)貼調(diào)查，因涉及公司數(shù)量較多，最終選取了抽樣方式來(lái)確定最終調(diào)查目標(biāo)。當(dāng)月25日，歐盟委員會(huì)宣布，確定選擇比亞迪、上汽集團(tuán)和吉利汽車三家中國(guó)車企啟動(dòng)反補(bǔ)貼調(diào)查。
種種因素疊加之下，蔚來(lái)面前重重挑戰(zhàn)。不過(guò)這對(duì)于蔚來(lái)并不陌生，早在2019年，李斌便曾因發(fā)展壓力被稱為“2019年最慘的人”。
時(shí)隔五年，最初不被看好的蔚來(lái)?yè)Q電網(wǎng)絡(luò)已成規(guī)模，并與長(zhǎng)安、吉利等多家車企達(dá)成合作協(xié)議，即將實(shí)現(xiàn)造血、反哺蔚來(lái)；籌劃三年的樂(lè)道品牌也已面世，樂(lè)道總裁艾鐵成表示：“預(yù)售遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期，超預(yù)期2-3倍。”關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)，正是蔚來(lái)過(guò)去幾年的最真實(shí)的寫照。