繼往年 618 購(gòu)物節(jié)提前開(kāi)始的傳統(tǒng)，今年的購(gòu)物節(jié)又雙叒叕提前了。

從某貓率先掀桌子不玩預(yù)售機(jī)制開(kāi)始，各家從 5 月 20 日晚 8 點(diǎn)就開(kāi)啟了第一波的現(xiàn)貨促銷活動(dòng)。

好家伙，不玩兒預(yù)售，直接提前是吧？

那這其中，蘋果的率先官降大促的操作讓人瞠目。

Apple Store 官方旗艦店顯示，5 月 20 日起，就直接可以降價(jià)購(gòu)買，這次倒是沒(méi)啥套路。

數(shù)據(jù)太多阿紅就不一一羅列了，感興趣可以自行去看看。

其中，優(yōu)惠幅度最大的為 iPhone 15 Pro 1TB 版本，從原價(jià)的 12999 元坐火箭似的降到 10699 元，直降 2300 元。

拼多多的價(jià)格還要再極限一些。（這還有錢賺嗎？）

從發(fā)售第一個(gè)月降價(jià) 800 元以來(lái)，果子這屬于第二次官方降價(jià)。

除了 iPhone15 系列以外，iPhone14 系列和 iPhone13 系列以及 iPad，Apple Watch 等均有不同程度的降價(jià)。

這波降價(jià)完基本和安卓和華為等主流的旗艦基本來(lái)到了一個(gè)價(jià)位段，這還是我認(rèn)識(shí)的濃眉大眼高高在上的蘋果嗎？

而降價(jià)促銷也不負(fù)眾望，僅一個(gè)小時(shí)果子就交出了成交 15 億的答卷。

其實(shí)除了宏觀的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，可以從產(chǎn)品力以及市場(chǎng)需求表現(xiàn)兩個(gè)維度可以很好地解釋這次蘋果搞「突然跳樓」的理由。

首先是產(chǎn)品力方面，近年來(lái)，蘋果的創(chuàng)新力確實(shí)乏善可陳，每次新機(jī)都是對(duì)上一代的基本性能提升，亮眼的地方很少，消費(fèi)者也就沒(méi)啥換新機(jī)欲望。

尤其是在性能和系統(tǒng)流暢度體驗(yàn)方面，在安卓進(jìn)行長(zhǎng)足的追趕，曾經(jīng)以流暢絲滑的 iOS 的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)一去不復(fù)返了。

在功能性方面就更不用說(shuō)了，國(guó)產(chǎn)的 UI、快充、影像等等綜合實(shí)力已經(jīng)和蘋果逐漸拉開(kāi)身位了。

而在市場(chǎng)表現(xiàn)方面，果子的銷售不盡如人意。蘋果公布的 2024 財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)，總凈營(yíng)收為 907.53 億美元，同比下降 4%；凈利潤(rùn)為 236.36 億美元，同比下降 2%。

蘋果公司Q2財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為 163.72 億美元，同比下降 8%。（注：蘋果2023 年 10 月至 2024 年 9 月為蘋果 2024 財(cái)年）

而據(jù) Canalys 市場(chǎng)調(diào)查顯示，蘋果在Q1大中華區(qū)出貨量一路跌到了第四。

這差點(diǎn)就 Others 了啊，阿果！

Counterpoint Research 高級(jí)分析師張萌萌表示，蘋果一直非常重視的中國(guó)市場(chǎng)在蘋果總的市場(chǎng)份額占比達(dá)到 18%。

因其一直是高端手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，但在高端手機(jī)市場(chǎng)面臨來(lái)自華為的激烈競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)又受到來(lái)自 OPPO、vivo 和小米等廠商激進(jìn)定價(jià)的壓力。

到現(xiàn)在出現(xiàn)了開(kāi)倒車的情況，蘋果亟須從自身軟硬件全方面優(yōu)化創(chuàng)新吸引消費(fèi)者。

曾經(jīng)果子在性能和軟件生態(tài)可以說(shuō)是一騎絕塵，但擠牙膏式的創(chuàng)新和進(jìn)步讓自己逐漸喪失了優(yōu)勢(shì)。

降價(jià)促銷是一個(gè)沖擊銷量的好方法，但這無(wú)異于是竭澤而漁的做法，畢竟打鐵還得靠自身硬。

果子再不拿出點(diǎn)像樣的東西，以后性價(jià)比機(jī)器說(shuō)不定還會(huì)出現(xiàn) iPhone 的面孔。