廣州車展，猶如年末車市的“大舞臺(tái)”。車展觀眾日上，2.2“廣汽館”更是人如潮涌，被擠爆了。其中，在傳祺展區(qū)前，向往系列的三款車型——傳祺向往S7、傳祺向往M8、傳祺向往S9被圍得水泄不通。向往系列人氣如此火爆，足以佐證其對(duì)用戶有著強(qiáng)烈的“吸引力”。
就在車展媒體日上，廣汽集團(tuán)新任總經(jīng)理閤先慶正式發(fā)布傳祺向往全新定位——全力把傳祺向往系列打造成“無里程焦慮的新能源車系”。同時(shí)，傳祺向往計(jì)劃將在明年推出一款中型及一款中大型MPV產(chǎn)品。
這意味著傳祺將繼續(xù)將最前沿的技術(shù)、最優(yōu)質(zhì)的資源、最深刻的用戶洞察，傾注于“向往”這面旗幟之下。今后，傳祺向往就是傳祺新能源車。這也將是傳祺向往2.0“新定位”刷新的其中一環(huán)。
在功夫汽車看來，定位梳理之后，傳祺新能源的版圖將凝聚成一個(gè)更銳利的箭頭，直指新能源時(shí)代最大的痛點(diǎn)——里程焦慮。這也將吹響傳祺向往塑造“長(zhǎng)續(xù)航”、“高品質(zhì)”、“高保值”價(jià)值的“沖鋒號(hào)”，為用戶提供內(nèi)核更清晰，更有溫度的產(chǎn)品價(jià)值和情緒價(jià)值。
可以說，傳祺向往2.0的定位新梳理，就是傳祺新能源轉(zhuǎn)型“聚變”的新起點(diǎn)。
（1）鞏固三大“產(chǎn)品價(jià)值”支柱，向往“內(nèi)核”更清晰了
傳祺向往2.0，瞄準(zhǔn)的是那些在生活中穩(wěn)健前行，不失熱愛與擔(dān)當(dāng)，也不忘浪漫的“家庭守護(hù)者”。這群用戶對(duì)新能源汽車的續(xù)航和智能化有著高要求，對(duì)空間、品質(zhì)和保值率也絕不妥協(xié)。傳祺向往，正是為他們量身打造的“閉眼入”之選。
這份底氣，源于傳祺向往產(chǎn)品三大核心價(jià)值支柱：長(zhǎng)續(xù)航、高品質(zhì)、高保值。
長(zhǎng)續(xù)航，是自由的通行證。“里程焦慮”是懸在所有新能源車主頭上的達(dá)摩克利斯之劍。傳祺向往給出的答案，是超過1200公里的綜合續(xù)航。這是什么概念？是從武漢自駕到北京的距離，也足以從容穿越廣袤的羌塘無人區(qū)。依托廣汽“國(guó)家卓越工程師團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”的強(qiáng)大實(shí)力，向往車系實(shí)現(xiàn)了“一車三用”——日常城市內(nèi)短途通勤用純電，經(jīng)濟(jì)舒適；周末郊游用增程，靜謐平順；長(zhǎng)途高速用插混，方便省心。向往M8使用的2.0T ATK混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)，熱效率更是高達(dá)44.14%，實(shí)現(xiàn)同級(jí)領(lǐng)先的低油耗高效能。它讓出行回歸輕松愉悅的本質(zhì)，無需困在精打細(xì)算的數(shù)學(xué)題中。
高品質(zhì)，是信賴的壓艙石。“開不壞的傳祺”不僅是老車主的評(píng)價(jià)，更是經(jīng)歷市場(chǎng)檢驗(yàn)的真理。傳祺向往誕生于國(guó)內(nèi)首個(gè)傳祺向往919航空品質(zhì)智慧工廠，歷經(jīng)行業(yè)最嚴(yán)苛的“五高一山一塵”環(huán)境耐久驗(yàn)證體系考驗(yàn)。前不久，廣汽集團(tuán)更榮獲了《中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)》，彰顯了中國(guó)質(zhì)量第一梯隊(duì)的實(shí)力。這種對(duì)品質(zhì)的偏執(zhí)，讓傳祺向往不僅是一臺(tái)車，更是一位值得托付的出行伙伴。
高保值，是安心的價(jià)值錨。在增換購(gòu)成為主流的今天，保值率是購(gòu)車決策的關(guān)鍵因素。今年上半年，傳祺登頂中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的2025上半年汽車保值率風(fēng)云榜,榮獲“保值率行業(yè)標(biāo)桿獎(jiǎng)”，并連續(xù)3年蟬聯(lián)自主品牌保值率冠軍，旗下E8、GS8、M8在各細(xì)分榜單中不斷霸榜，可謂“流水的榜單，鐵打的傳祺”。這不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的高品質(zhì)和可靠性，更反映出百萬(wàn)家庭對(duì)品牌的高度認(rèn)可。選擇傳祺向往，就是選擇了一份不易貶值的安心。
在功夫汽車看來， “長(zhǎng)續(xù)航、高品質(zhì)、高保值”，共同構(gòu)成了傳祺向往作為車市“硬通貨”的A面。這也將清晰定位傳祺向往在車市中的價(jià)值坐標(biāo)，鞏固傳祺向往系列的價(jià)值內(nèi)核。
（2）主打“無焦慮”生活解決方案，情緒價(jià)值給足了
傳祺向往2.0的定位梳理，體現(xiàn)了對(duì)用戶情緒的精致洞察與深度契合。傳祺向往所能提供的情緒價(jià)值，無疑就是車市“硬通貨”的B面。好比硬幣上浮雕與光澤，決定了它在擁有者心中的分量與魅力。
“向往的生活圈”，是一個(gè)包攬用戶“吃穿住行用學(xué)娛”的權(quán)益體系。經(jīng)過了一年多的深耕落地，向往生活圈讓用戶相當(dāng)于擁有了一位“假期生活管家”。熱門喜劇演出、景區(qū)家庭套票、頂級(jí)賽事觀賽門票……這些福利將車與生活場(chǎng)景無縫鏈接，讓傳祺向往不再局限于出行，而是提供了“有溫度”生活方式的入口，使人車生活的生態(tài)無縫鏈接，枝繁葉茂。
具體的例子不勝枚舉。傳祺向往不僅先后擔(dān)任2025FIBA女籃亞洲杯、亞洲體育舞蹈節(jié)、2025世界跆拳道錦標(biāo)賽、第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)等官方指定用車。向往S7還獲得了羅永浩的力薦和歌手柳爽的喜愛；向往M8則成為了例外時(shí)尚、方所文化創(chuàng)始人毛繼鴻，以及籃球運(yùn)動(dòng)員周鵬的不二之選。
傳祺向往還積極與各類文化活動(dòng)跨界合作，塑造與用戶情感共鳴的緊密紐帶。 傳祺向往與國(guó)民級(jí)綜藝《向往的生活》的深度合作，堪稱品牌營(yíng)銷的神來之筆。
作為節(jié)目的官方指定用車，傳祺向往S7、M8、S9全程陪伴蘑菇屋家人，記錄了無數(shù)美好瞬間。節(jié)目?jī)?nèi)外，“開傳祺向往，過向往的生活”從一句口號(hào)，轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹碓蕉嗳斯餐蛲纳钤妇啊?/p>
這種情感層面的深度綁定，讓傳祺向往的認(rèn)知度在短短半年內(nèi)快速提升到65.7%。它塑造了更清晰的用戶認(rèn)同感、傳遞著被向往的生活狀態(tài)。
（3）有朝氣有銳氣，傳祺向往更讓用戶“向往”
從今年3月，傳祺向往系列正式發(fā)布，隨后短短半年，傳祺向往就陸續(xù)推出了傳祺向往S7、向往M8、向往S9三款車型，覆蓋SUV與高端MPV市場(chǎng)。傳祺向往系列以時(shí)不我待之姿、快速上新的節(jié)奏，展現(xiàn)出嶄新的“朝氣”與“銳氣”。
從誕生伊始，傳祺向往從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等多個(gè)方面同時(shí)發(fā)力。傳祺攜手華為、寧德時(shí)代等在新能源車領(lǐng)域有著出眾口碑的優(yōu)秀合作伙伴，將大廠智造積淀與創(chuàng)新技術(shù)深度融合。傳祺、華為乾崑、寧德時(shí)代共同組成的 “黃金三角”，也持續(xù)刷新著外界對(duì)傳祺的印象。
數(shù)字或許是枯燥的，但數(shù)字卻往往最有說服力。今年10月，廣汽傳祺全系銷量達(dá)36,056輛，同比增長(zhǎng)2.6%。其中，新能源車型表現(xiàn)尤為突出，同比增長(zhǎng)5.1%。特別是向往S7，10月銷量達(dá)3,139輛，環(huán)比增長(zhǎng)96%。截至10月，廣汽傳祺新能源車型累計(jì)銷量突破15萬(wàn)輛大關(guān)。
事實(shí)上，傳祺不僅在產(chǎn)品上與華為有著深度的合作，在企業(yè)內(nèi)部流程的再造上，也充分學(xué)習(xí)了華為的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。其中，最令人關(guān)注的是，廣汽導(dǎo)入IPD，廣汽傳祺用IPD開發(fā)流程開發(fā)定義新產(chǎn)品。廣汽傳祺率先響應(yīng)，刀刃向內(nèi)，落實(shí)到位，為向往系列磨礪出市場(chǎng)利刃。
尤為讓功夫汽車印象深刻的，是一場(chǎng)場(chǎng)用戶全開麥的“聽勸”懇談會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)火藥味十足，為的是能夠準(zhǔn)確收到用戶最切身的需要，洞察最真實(shí)的用戶需求。
譬如，向往S7的用戶對(duì)品質(zhì)有意見，工程團(tuán)隊(duì)便立即行動(dòng)，連同供應(yīng)鏈企業(yè)一同發(fā)現(xiàn)、改進(jìn)問題。又如，在傳祺向往S9上市前，傳祺組織了大批用戶體驗(yàn)官與產(chǎn)品項(xiàng)目組成員展開高質(zhì)量交流，深度洞察用戶需求，以此來完善產(chǎn)品。
這些切實(shí)行動(dòng)絕非走走過程的表面功夫，而是真正深入到產(chǎn)品、體驗(yàn)、乃至制造流程上的創(chuàng)新與改善。見微知著，傳祺向往的朝氣和銳氣，正是從一款款新產(chǎn)品、新體驗(yàn)的快速推出展現(xiàn)出來，真切地讓用戶對(duì)傳祺的新能源轉(zhuǎn)型愈加有信心。
（4）功夫拍案
向往系列在廣州車展上的火爆，以及傳祺向往2.0的再定位，刷新了外界對(duì)傳祺的認(rèn)知，更對(duì)向往新一年的征程充滿期待。
在功夫汽車看來，傳祺向往2.0的再定位，不僅是傳祺新能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“新起點(diǎn)”，也標(biāo)志著傳祺正從“產(chǎn)品導(dǎo)向”，向著“用戶導(dǎo)向”發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變。致力為用戶提供“無焦慮的生活解決方案”的傳祺向往系列，確實(shí)精準(zhǔn)捕捉到了用戶需求的轉(zhuǎn)變。
當(dāng)今車市的競(jìng)爭(zhēng)，不單是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，也是生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，更是價(jià)值觀的共鳴。當(dāng)“產(chǎn)品價(jià)值”和“情緒價(jià)值”都給足了，用戶自然就會(huì)感受到這種吸引。因此，可以預(yù)見的是，傳祺的新能源和MPV板塊都將迎來新一輪的起飛，為“新廣汽”的騰飛助力。