咖啡館里，博主于夫放下手機，在小紅書和視頻號上傳了一段最新視頻。以“我是常住上海的老北京”為習慣開場，“Fu大爺”從黃浦騎行到楊浦濱江，就為了體驗一口全上海最老牌的紅豆刨冰。
“上海遍地都是選題”——“Fu大爺”常說的這句話，恰是這座城市豐富的內容生態的最好注腳。
為支持互聯網優質內容創作，營造良好行業生態，市委宣傳部、市委網信辦推出《上海市關于支持互聯網優質內容創作的若干舉措》，明確9條扶持政策。“滬9條”條條干貨，助力上海成為互聯網優質內容的“夢工廠”。
互聯網產業講究生態，上海有獨特的互聯網基因，孕育了最具活力的內容創作平臺——嗶哩嗶哩（B站）和小紅書，以內容碼頭作為創新源頭，上海以開放姿態擁抱內容創業者，向全球創作者發出邀約。
從創作到創業，內容價值向產業躍升
B站的龐大“Up主”隊伍中，有不少特殊的存在。
就在7月初，百萬粉絲Up主“稚暉君”在B站上傳了一段機器人視頻，全長不到4分鐘，點擊率已近50萬。在這段硬核科技內容中，稚暉君展示了靈犀X2-N“新物種”的成長記錄，這一輪足機器人可以滑行走路，上樓前，輪足瞬間可翻轉成雙腳。這是“稚暉君”今年在B站發布的第三個視頻，雖然被吐槽為“年更型”選手，但3條視頻的總點擊量已超過500萬。
7月5日，稚暉君在B站上傳了新的科技視頻。
“稚暉君”為人熟知的還有另一身份——上海智元機器人聯合創辦人。他帶領團隊在兩年內完成從技術研發到資本運作的跨越，今年又密集發布全球首個通用具身基座模型、靈犀X2機器人等產品，從內容創作到科技創業，成為平臺內容生態的代表人物。
宇樹科技創始人王興興早在2020年就成了Up主。從2014年的一堆零件起步，到2025年春晚機器人舞蹈《秧BOT》驚艷全國，從某種程度上說，他的賬號成為產品開發進度的歷史檔案，B站也成為他與用戶日常交流AI思考的場域。
“在任何時代，優質內容都是用戶最需要的，充滿創造力的人類才是創作的主體。”B站董事長兼CEO陳睿表示。表面上，硬核科技內容進的是“窄門”，但憑借優質創作，B站闖出了獨一無二的內容生態。去年，科技內容總觀看量超過240億次，科技興趣用戶超2億，其中985/211高校用戶滲透率高達82%。
剛剛推出的《若干舉措》明確“激勵優質內容創作”，對開展人工智能等技術賦能互聯網優質內容創作相關應用場景建設的主體，給予項目總投資最高30%、不超過2000萬元支持。
事實上，上海對創作者創業的支持已形成系統性機制。楊浦濱江塔吊林立，B站新總部將于明年10月竣工使用，托舉起無數內容創業者的夢想——屆時，將有近一萬名B站員工、大量頭部Up主和MCN機構入駐園區辦公，從個體創作到集體創業的進化之路正加速上演。
從繁星到生態，激活優質內容創作
在更廣闊的賽道中，每一個真誠展現生活方式、生活態度的個體都能成為創作者。在B站和小紅書，諸多Up主、博主共同構筑起優質內容創作的星河。
北京人于夫4年前開始進行內容創作，穿梭在上海的大馬路、小弄堂，體驗申城風土人情、四季三餐，如今的他已是頗有名氣的博主。“我的創作主題只有一個，就是把自己在上海的生活，用鏡頭語言展現給北京和世界的朋友。”他的拍攝沒有腳本，更喜歡在小巷深處捕捉當地文化，“上海國際化程度很高，我想把這里的故事說給大家聽”。
同樣，來自比利時的托比亞斯讀完大學后決定留滬，用上海話介紹中國，他的鏡頭掠過世界會客廳、西岸美術館、東方明珠廣播電視塔，以外國人的視角解讀中國文化。
點點繁星，構筑生態。《若干舉措》明確，鼓勵互聯網優質內容創作，對講好上海故事、中國故事且有較大影響力的，單項內容市級層面最高給予10萬元獎勵，并優先推薦“中國正能量網絡精品”等國家級、市級和行業榮譽獎項申報。
上海的互聯網企業也著力為優質內容創作者打造階梯式成長體系。
每年，小紅書都會評選出300多位社區創作者代表，被外界稱為“熟人300”。去年“上海馬路生活節”前夕，300名“熟人”從世界各地抵達上海參加“團建”。世博秀場內，20噸白沙鋪就人造海灘，上海美食博主“大表哥”用標志性口號“大次一口”與粉絲合影，這些素材又變成他的創作靈感。“我們搭建場子，讓創作者彼此熟悉，”活動策劃人頌和解釋這場耗資千萬元活動的初衷，“創作者間已有精神共鳴，我們要強化這種聯結”。
每年，B站都會花重金評選“百大Up主”，評選結果傳遞著一個微妙而深刻的信號：優質內容生產從來不是一場短跑，而是一場需要持久耐力的馬拉松。Up主“-LKs-”是一位堅持10年的創作者，他的視頻選題從最初的二次元領域，拓展到藝術品、旅游、職場等多個領域，粉絲數已超過400萬。數據顯示，B站10萬粉絲以上的Up主，15%來自上海；200萬粉絲以上的Up主，來自上海的比例超過30%。
內容、平臺、場景與城市之間相互滋養
某種程度上說，上海開放包容、敢為人先的城市特質，孕育了B站和小紅書等創作者聚集的產業生態，也塑造了這座城市海納百川的創作生態。內容、平臺、場景與城市之間，始終相互滋養、共同生長。
上海豐富的場景和內容，給全世界創作者提供靈感。去年，一句“city不city”在各大平臺走紅，創作者是美國視頻博主“保保熊”，在他看來，中國最“city”的地方是上海，他對上海的熱愛一定程度上帶火了“China Travel”。
上海對優質創作者的包容力，也為激活優質內容創作提供便利。于夫在提到上海的創作環境時，認為這里“開放而友好”。他說起一個細節，最近他從芬蘭探訪醫院回來后，希望介紹一下上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院的手術室，“這樣的需求，隨便一個理由就能被打發，卻沒想到，相關部門及瑞金醫院都很支持拍攝，為我開放了資源。”
《若干舉措》明確“開放內容創作場景”，推動平臺企業制定支持優質內容創作的舉措。推動全市地標景區、文博場館、特色街區、時尚空間以及重大節展賽會等場景資源向創作者開放，提供創作便利。
過去兩年，上海不斷開放內容創作場景。日前，BilibiliWorld2025剛剛在上海落幕，迎來40萬人次參展，167家全球展商、近800臺痛車、超3萬名Coser為內容創作者提供了豐富的資源。9月，小紅書“上海之夏”馬路生活節將繼續軋馬路，它已逐漸成為城市文化IP，以“種草經濟”帶動線下消費場景革新。
BilibiliWorld2025剛剛在上海落幕，迎來40萬人次參展。