5月26日，抖音發(fā)布《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，過去一年來，1400萬網(wǎng)友通過抖音分享非遺體驗(yàn)，相關(guān)短視頻播放量達(dá)7499億次，創(chuàng)作非遺內(nèi)容的人群中年輕力量崛起，抖音里30歲以下國家級非遺傳承人同比增長24%，發(fā)布非遺視頻的00后數(shù)量增長95%；非遺視頻和直播，帶動非遺好物和風(fēng)光被更多用戶體驗(yàn)、消費(fèi)，抖音電商中非遺商品年銷量超65億單。

去年11月，@李子柒以一則“雕漆隱花”視頻回歸大眾視野，用詩意鏡頭還原大漆工藝，獲贊1247萬；95后男孩@跑酷拉面 將打鐵花與跑酷運(yùn)動跨界結(jié)合，腳踏“風(fēng)火輪”與鐵花齊騰空的震撼畫面獲贊1313萬；@山白 通過抖音非遺發(fā)展共創(chuàng)營與龍泉青瓷技藝傳承人對接，復(fù)刻拍攝龍泉青瓷的視頻獲贊957萬。

在抖音，非遺的“頂流”與“新秀”共同構(gòu)成了多元文化圖景。相聲、柳州螺螄粉制作技藝、越劇、豫劇、獅舞成為視頻點(diǎn)贊量最高的非遺項(xiàng)目；陜北說書、龜苓膏配制技藝、建水紫陶燒制技藝相關(guān)視頻數(shù)量增速最快，地方特色技藝通過短視頻突破地域限制，走入大眾視野。

報(bào)告顯示，抖音中傳承非遺的群體越來越年輕化。截至目前，抖音中共有1294位經(jīng)認(rèn)證的非遺傳承人，其中30歲以下（95后）達(dá)247人，同比增長24%。此外，平臺上百萬粉、萬粉非遺創(chuàng)作者數(shù)量也持續(xù)增長，分別達(dá)21%和23%。

95后@郎佳子彧 是北京“面人郎”第三代非遺技藝傳承人，他將傳統(tǒng)面塑與3D打印等科技工具結(jié)合，以快節(jié)奏視頻剪輯呈現(xiàn)面塑制作流程，吸引了年輕用戶關(guān)注。出身皮影世家的00后非遺傳承人@汪氏皮影?確實(shí)牛皮，結(jié)合流行趨勢，用皮影戲創(chuàng)新演繹“邁克爾杰克遜”和《哪吒2》，受到眾多網(wǎng)友喜愛。此外，還有同為00后的鄭州王氏糖畫第四代傳承人@鄭州糖畫王岐洋 @安順地戲傳承人-周順也在利用短視頻傳承老手藝，打破“非遺=古老”的刻板印象，重構(gòu)傳統(tǒng)技藝的當(dāng)代價(jià)值。

除了年輕傳承人，越來越多普通年輕人都對非遺內(nèi)容創(chuàng)作感興趣。報(bào)告顯示，過去一年，發(fā)布非遺視頻的用戶中00后數(shù)量增長明顯，同比上升95%。24歲的江西女孩@李家清晨 發(fā)布徽墨制作、造紙工藝視頻，獲贊700萬；福建福州21歲的@陳楚念 以機(jī)械儺舞視頻出圈，獲贊3200萬；22歲的浙江小伙@吳大安 連更“宣傳100項(xiàng)非遺”系列，獲贊411萬。這些年輕創(chuàng)作者，以視頻語言講述豐富多彩的非遺故事，構(gòu)建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代對話的新橋梁。