10月21日，發(fā)布僅1個月的iPhone 16全系迎來官方降價，這是新機發(fā)布以來首次在官方渠道降價。

在Apple Store天貓官方旗艦店，極目新聞記者看到，iPhone 16全系均可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，10月21日20時起下單可用，直接購新與京東直營店等第三方渠道價格相仿。疊加平臺以舊換新補貼后，iPhone 16系列最高可優(yōu)惠1600元。

蘋果官方渠道首次降價

10月21日，#iPhone16官旗多款機型破發(fā)#沖上熱搜。據(jù)Apple Store官方旗艦店公布的天貓雙11優(yōu)惠，10月21日晚8點開始，iPhone 16系列至高優(yōu)惠1600元。

極目新聞記者在Apple Store官方旗艦店看到，iPhone 16全系均可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券。以原價5999元的128GB iPhone 16為例，使用500元天貓驚喜券后，到手價僅5499元。熱門機型iPhone 16 Pro疊加500元天貓驚喜券，到手價7499元。

官方渠道雙11優(yōu)惠

此外，消費者通過以舊換新，在天貓Apple Store官方旗艦店購入iPhone 16系列，還可在500元優(yōu)惠券的基礎(chǔ)上，再享受最高1100元的舊機補貼。也就是說，購買iPhone 16系列，最高可優(yōu)惠1600元。

除了天貓外，在京東、拼多多等平臺，iPhone 16系列也有立減500元、9.3折等不同程度的優(yōu)惠。對此，蘋果官方客服表示，目前蘋果產(chǎn)品官方直營渠道僅包括蘋果官網(wǎng)、Apple Store線下門店以及Apple Store天貓官方旗艦店，其他渠道均為第三方渠道或蘋果授權(quán)渠道。官方渠道僅有天貓旗艦店有電商平臺雙11補貼優(yōu)惠，蘋果官網(wǎng)和線下直營店仍維持發(fā)售價。

此前已經(jīng)原價購買的消費者能否享受這波優(yōu)惠？天貓Apple Store官方旗艦店客服稱，需要看訂單詳情內(nèi)是否提供例如7天內(nèi)價保、15天價保類似的服務(wù)，只要有提供就可直接去平臺申請退差價。

降價可吸引更多潛在客戶

去年雙11期間，iPhone 15系列在天貓官方旗艦店和在京東自營旗艦店也進行了程度不等的優(yōu)惠券降價，優(yōu)惠區(qū)間500元至801元不等。今年，疊加上平臺以舊換新補貼，iPhone 16系列優(yōu)惠力度更大。

數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16系列上市后前三周，在中國市場的銷量與2023年的iPhone 15系列相比，增長了20%。其中高端型號Pro和Pro Max的銷量較好，與2023年的同類機型相比，增長了44%。

此番雙11降價能進一步拉動銷量嗎？“蘋果需要不斷地調(diào)整產(chǎn)品和價格策略，以適應(yīng)市場需求和競爭環(huán)境。在市場競爭激烈的情況下，為了吸引消費者，官方渠道推出優(yōu)惠活動和降價促銷是一種常見的營銷手段。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示，降價可能會促使一些原本猶豫不決的消費者下決心購買該系列手機，以此帶動銷量。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認為，盡管iPhone 16系列在中國市場前三周的銷量相較2023年推出的iPhone 15系列增加了20%，但整體銷售情況仍有提升空間。降價可吸引更多潛在客戶。不過，降價也可能對品牌價值產(chǎn)生一定的負面影響，消費者可能會對產(chǎn)品的保值率產(chǎn)生疑慮。此外，對于早期以全價購買的消費者來說，可能會感到失望。